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集团动态 | 黄小川受邀出席第二届Morketing Summit ——MS2017全球移动营销峰会并发表主题演讲

2017-11-30

11月29-30日,由Morketing主办的第二届Morketing Summit——MS2017全球移动营销峰会在北京召开。峰会设置了两大主会场及七大分会场,行业重磅嘉宾围绕“平行世界”为主题,着眼于当前移动营销行业变革发展的趋势,紧扣 “创新、突破、赋能、共赢” 的峰会理念,围绕品牌营销、电商发展、出海趋势、游戏、文娱和未来新技术等热点话题展开交流。华谊嘉信集团联席总裁、迪思传媒集团董事长黄小川受邀出席峰会,并发表题为《公关变革与内容营销》的演讲。

黄小川从“公关的本质“、”AI技术提升公关的效率”,“公关传播成为内容营销的一部分”、“内容营销的风口——短视频”等几个部分阐释了公关与内容营销的最新趋势和未来发展。他讲到,移动互联网时代营销的特点是内容+分享,互动体验+场景,营销去中心化,内容营销的过程中产品IP化、品牌IP化、营销过程IP化;营销已经告别传统的发稿模式,告别自嗨传播模式,而注重建立双向互动的内容分享模式,广泛运用社会化新媒体传播;注重内容的分享价值,这体现为内容需要有势能,内容要能引发二次、多次传播,内容互动形式也在快速升级;前所未有地重视UGC,激发用户参与,口碑已经成为品牌的驱动器,越来越多的企业让用户参与进来,成为产品创意的参与者和产品宣传的推广者;追求直接效果,利用事件驱动,如吉利汽车的事件传播;同时,跨界成为常态。 

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参会的其他嘉宾也分享了各自精彩的观点。腾讯云副总裁王祥宇发表了“宽平台驱动营销到增长”的主题演讲,他谈到腾讯将继续秉持开放、赋能,将数据和技术能力开放给更多的合作伙伴,坚持“宽平台与去中心化”。王祥宇分享了腾讯在营销、经营和管理上如何进行技术升级,其中腾讯智能营销云可以利用大数据的计算能力和海量用户数据,更加精准地挖掘和定义用户,先进的AI能力可以更好地洞察用户偏好,而完整的Martech生态可以持续在多个领域开放合作,实现有机互补。 

Facebook Head of Vertical Marketing, APAC Reynold D’Silva则带领大家对未来营销行业的发展做出大胆展望,他认为如果想要在未来的五年、十年成为一个CMO的话,有三个问题必须去关注。首先是媒体环境的改变,在移动时代,社交网络对于注意力的吸引力越来越强,手机营销能够获得更高的注意力;第二是用户在移动端的耐性在降低,现有的营销常常充满障碍,Facebook认为营销体验应当是无缝的;第三则是人工智能在营销行业中的应用,Reynold介绍了Soraya,一款聊天机器人,它能够一对一跟客户进行交互,使广告效率相比网页、移动App快几倍,使购物体验无缝、高效、顺畅。 

Google 大中华区首席市场官 Ben Wang 围绕《AI创造营销新可能》发表演讲。他谈到在人工智能时代,产生了三个最关键的营销新机遇,第一是精准营销,在人口统计的数据之外,亚美游能够触及的数据纬度不断扩大;第二是深度互动;第三则是智能化的营销体验,Google的翻译在加入到COK列王的纷争游戏后,节省了20%的聊天服务开发费用,支持30万玩家实时聊天,让游戏获得了广泛好评。

 作为中国最大的电商平台之一,京东副总裁颜伟鹏发表了有关数据智能的演讲,他提到京东正在从渠道商向零售基础服务商转型。京东提出了无界营销的概念,主要体现在场景无界、传播与营销无界、营销价值链无界上。在无界营销的语境下,数据智能实现了对品牌市场现状的分析和洞察,制定合理的产品、营销、定价方案,最后依托京东大数据,驱动精准营销工具实现全网触达。 

新零售是2017年人们最关注的话题之一,线上与线下融合的零售行业,已经成为后互联网时代各大巨头争夺的新“高地”。“新零售”概念的提出者阿里巴巴自然也不会缺席。阿里巴巴集团市场部全域营销中心总经理陆弢介绍了双十一现象级背后呈现的4大新亮点:营销生态不断出新,超过14万个品牌、顶级4A和媒体参与到双十一当中;渠道融合,阿里不断打通线下和线上,通过智慧门店,AR技术等,利用数字和科技两条车轮为消费者带来“新零售”体验;品牌建设,阿里利用大数据洞察重新定义人群,通过洞察指导campaign,用内容驱动消费者品牌联系的深入;品牌的GMV是结果,背后收获的是可以长期经营和管理的消费者关系,这才是最值得品牌关注的消费者资产。 

小米 MIUI广告销售部营销中心总经理郑子拓则从物联网营销的角度,分享了小米在营销中的模式。他谈到小米的智能生态营销主要包含三个部分:大数据、全场景和参与感。小米是为数不多的同时拥有软硬件数据和新零售数据的公司,这些数据让他们能够把用户行为高精度细颗粒化;在场景化上,小米的产品几乎从消费者起床的那一刻起,一直覆盖到生活的方方面面,通过软硬一体的方式,甚至能够深入消费者睡觉的场景中,打造美颜睡眠计划;而所有产品、场景的中心,就是小米最重视的米粉,小米希望让用户有参与感,能够融入到营销当中。

 

Morketing Summit

Morketing Summit——MS全球移动营销峰会是全球移动互联网&营销媒体平台Morketing旗下的活动品牌, 延承Morketing大愿景“营销连接商业世界”,旨在通过嘉宾的线下活动和思维碰撞,连接商业世界和未来。